小红书低调哈哈体育上线AI搜索“点点”撼动百度地位？

　　哈哈体育十年运营信誉这并非是小红书的第一款 AI 产品 —— AI 绘画产品 “Trik”、文生图功能 “此刻” 以及 AI 聊天功能 “达芬奇”。不过，当前这些都已不是小红书当下优先级最高的产品了。

　　AI 应用竞争加剧之际，小红书急需一款有用户基础和活跃度的产品。它不必是爆款，但要能推动 AI 搜索技术的持续思考和迭代，增强其未来竞争力。

　　“点点” 正是小红书差异化布局策略下打出的牌。 即便产品还处在比较初级的阶段，但对小红书迭代 AI 搜索能力至关重要。

　　此次上线的 “点点”，定位生活搜索助手，由上海生动诗章科技有限公司推出，法人魏旷是小红书产品经理。

　　与 Kimi 等通用型 AI 搜索产品不同，“点点” 专注于生活场景，依托社区内容优势，聚合全网生活经验，解决美食、购物等多方面问题。

　　目前以独立产品形式运营，有独立客户端和小程序，且引用小红书外内容源，在部分设备上支持语音和拍照提问，具备多模态能力。

　　比如，界面功能较为单一，缺乏辅助信息梳理的工具且历史问答查找不便；搜索结果不理想，软广剔除不佳、对复杂问题理解不准、信息存在过时或幻觉现象；多模态能力也有局限，在部分手机设备上功能缺失。

　　最为重要的是，使用场景的局限 —— 用户更倾向于在小红书 APP 内完成检索，毕竟小红书笔记下的避雷评论等信息具有独特的参考价值。

　　目前小红书已意识到这一问题，正在小红书 APP 内搜索栏小范围灰度测试问“点点”功能，点击后可跳转至 “点点” 页面获取回复。

　　中国网民规模达 10.92 亿，搜索引擎用户众多。AI 搜索大潮汹涌而来，以令人惊叹的迭代速度在 C 端市场大放异彩。

　　据周天财经数据显示，2024 年四季度小红书的日均搜索量（Qv）已逼近 6 亿次，较 2023 年中期的 3 亿次几乎翻倍。预计 2024 年利润突破 10 亿美元。

　　小红书 UGC 内容丰富且真实，社交化搜索体验，与传统百度搜索和百家号内容形成对比。

　　凭借其强大的用户基础和社区氛围，小红书成为用户获取信息的重要渠道，吸引了大量用户并悄然间改变了用户的搜索习惯。

　　从年轻人开始，越来越多的搜索在小红书上完成，小到游玩推荐，大到备婚求学。这对搜索巨头百度而言并不是好消息。

　　而大模型时代数据质量非常重要，小红书上有很多高质量攻略等内容。百度本来拥有像贴吧这样的强价值的内容生态，结果却自毁长城了。

　　从市场份额来看，2024 年 5 月的《中国搜索引擎市场份额报告》表明，百度在手机端市场份额虽位列第一，接近 70%，但在电脑端已落后于 Bing，其电脑端份额约 25%，Bing 则接近 46%。

　　而小红书等新式搜索的崛起成为一股搅局力量，给百度等传统搜索引擎带来了压力，使得传统搜索不得不重新审视自己。

　　虽然小红书目前表现突出，但能否持续超越百度，仍取决于创新和用户活跃度的保持。

　　未来搜索引擎领域的竞争将聚焦于 AI 技术与内容生态的运用，提前布局和精准战略相当关键，小红书发展值得持续关注。

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