哈哈体育十年运营信誉字节跳动推出无广告搜索引擎能否撼动百度地位？

　　哈哈体育字节跳动在搜索领域出手频频，惦记着百度的生意。前段时间，字节跳动把旗下的综合类搜索引擎“悟空搜索”重新定位为“搜索无广告”，直接和百度硬刚。

　　首先，我们看看字节跳动怎样布局搜索业务。从2020年开始，字节跳动建立了头条搜索、抖音搜索两个内部生态的搜索入口，试图在“视频+图文”的搜索入口做文章。今年2月，字节跳动推出了综合类搜索引擎悟空搜索。同月，抖音搜索与苹果Siri达成合作，实现语音搜视频功能；8月，字节跳动又将悟空搜索slogan换成“优质信息，搜索无广告”，试图走阿里巴巴的夸克搜索浏览器“无广告”的路线。大家要注意，超级互联网平台普遍在提倡“降本增效”，在这个时候宣传无广告，的确有魄力和决心。

　　其次，我们分析下为何平台企业都惦记着搜索业务。此前，腾讯收购了搜狗，阿里巴巴推出夸克搜索浏览器。雅虎、神马、360、必应等都曾试图从搜索引擎版图“分一杯羹”。从市场规模看，搜索引擎有足够大的空间。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，中国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3%。搜索引擎是块肥肉，比如百度财报显示，今年二季度广告收入171亿元，虽然同比下降了，但复苏情况好于同行。在搜索领域持续发力的字节跳动也有回报，比如据官方“抖音818发现好物节”数据报告显示，搜索场景的同比增幅达到153%。

　　从技术地位看，搜索引擎是最重要的流量入口。在pc时代，搜索引擎完全可以是“卡脖子”的技术。百度也借此成长为巨头。虽然在移动互联网时代，搜索引擎地位稍微下降，用户数据分散到各个App。但是肥水不流外人田，每个超级互联网平台也想把自己的数据盘活起来，最好能给核心业务导流，让用户足不出App，即可找到自己想找到的东西，这是每个平台企业的目标。

　　最后，我们来判断下搜索业务的盈利前景。无论出于盈利动机还是出于生存动机，互联网平台都想控制流量的入口。只是这条路不容易走通，百度，当然已经是大赢家，但企业平台要直接变现不容易。腾讯在8月已经关停花了35亿美元买回来的，阿里巴巴的夸克也没有太多进展。这么多年下来，试图挑战百度地位的平台有的是，却还没有一例成功。那么，你觉得，字节跳动这一次有多少胜算？