哈哈体育十年运营信誉TikTok 进军谷歌广告业务开始允许广告商瞄准其搜索结果页面

　　哈哈体育十年运营信誉过去几年在构建其搜索产品以与谷歌竞争之后，TikTok 现在进一步推进其搜索方面的雄心壮志，允许广告商瞄准其搜索结果页面。TikTok 于周二宣布推出“TikTok 搜索广告活动”，这是一种新的基于关键字的搜索解决方案，使品牌能够出现在搜索结果中。

　　虽然 TikTok 的搜索结果页面已经包含广告，但现在品牌将完全掌控其内容在页面上的呈现方式。鉴于 TikTok 对用户购物行为的影响，该公司为品牌提供一种在用户积极搜索某物时接触消费者的途径，这是有意义的。

　　这次发布对谷歌的搜索广告业务带来了挑战，尤其是考虑到该搜索巨头已承认，年轻用户正在 转向像社交媒体应用程序，如 TikTok 和 Instagram 进行搜索，而非谷歌。

　　TikTok 自身的研究显示，越来越多的人把它的应用程序当作搜索引擎来用，该公司表示，有 57%的用户使用它的搜索功能，而且 23%的用户在打开应用程序的 30 秒内就进行搜索。

　　有了这一新功能，TikTok 表示，品牌将能够在用户积极探索内容并寻找特定内容时接触到用户。品牌将能够使其广告与 TikTok 用户的不同搜索行为相匹配，以最大程度地提升其广告的影响力。

　　基于其测试结果，TikTok 发现，除了投放信息流广告外还投放搜索广告的广告商，平均转化率提高了 20％。该公司还发现，相较于信息流广告，搜索广告更有可能促成转化，因为 18％看到信息流广告但未与之互动的用户，在看到相应的搜索广告后最终这样做了。

　　“TikTok 是一个用于发现的目的地，”TikTok 货币化产品和解决方案的全球负责人大卫·考夫曼（David Kaufman）在一篇博客文章中说道。“我们很高兴为广告商提供一种新的方式来利用 TikTok 的多方面搜索行为，在那里，积极性很高的用户有意或偶然地发现内容。这仅仅是我们搜索广告之旅的开端，我们非常高兴能与我们的社区一同学习、成长和建设，从而帮助广告商释放出增量价值。”